nihga (nihga) wrote in eot_su,
nihga
nihga
eot_su

Categories:

Культ товарного фетишизма на примере битломании



НЬЮ-ЙОРК, 18 августа. /Корр. ТАСС Иван Пильщиков/. Первый контракт со звукозаписывающей компанией, подписанный членами британской группы The Beatles, выставляет на продажу американский аукционный дом Heritage Auctions. Как рассказал сегодня в беседе с корр. ТАСС его директор по оценке и реализации лотов Дин Хоермаер, стоимость документа на торгах, которые состоятся 19 сентября этого года в Нью-Йорке, может превысить $150 тыс.

Данная новость - очередная яркая иллюстрация о правоте Карла Маркса, кторый очень много писал об этом крайне уродливом товарном фетишизме который есть по сути один из важнейших аспектов капитализма в принципе и нынешнего западного мутакапитализма (т.н. "общества потребления") в особенности. В данном случае, такой фетиш для состоятельных битломанов - эта бумага, предмет если не поклонения, то хотя бы уважительного почтения (отсюда эти дикие суммы за простой, по сути, и стандартный тогдашний контракт). Поэтому такие вещи, по моему скромному мнению, надо как-то рассматривать и обсуждать. Ниже - как раз моё такое рассуждение (соответственно, речь не о музыке и творчестве группы - оговариваюсь, ввиду некоторых возможных недопониманий читателей по этому поводу).

В начале определение товарного фетишизма из БСЭ: "Товарный фетишизм (французское fе́tiche — фетиш, идол, от португальского feitiço — колдовство, амулет) овеществление производственных отношений между людьми в условиях товарного производства, основанное на частной собственности. Сущность его состоит в том, что стихия общественных отношений, господствующая над людьми, внешне выступает в виде господства над ними определённых вещей. Отсюда — мистическое отношение к товару как к сверхъестественной силе, порождаемое товарной формой, прикрывающей зависимость товаропроизводителей от рынка. Явление сие - историческое и носит объективный характер. Своего высшего развития он достигает при капитализме, где товарно-денежные отношения становятся абсолютной и всеобщей формой хозяйственной деятельности".

Так вот, именно это мистическое отношение к товару как к сверхъестественной силе, порождаемое товарной формой, мы наблюдаем, в нашей, теперь капиталистической жизни, ежедневно. И именно оно - движущая сила любого, столь нам всем теперь знакомого, т.н. "потреблятства" и этой так ярко проявленной в данной новости именно товарно-фетишистской части такого явления как битломания и вообще такой же части всех ему подобных маний.

В данном конкретном случае мистическое отношение к этому конкретному контракту (которое обуславливает такую высокую цену) создаёт красивая, искусственно созданная легенда о группе (этот документ - часть её, ведь он действительно когда-то стал первым контрактом группы и именно после его подписания, её (группы) участники выбрали своей жизненной стезёй неверное дело западного музыкального шоу-бизнеса). Это создание и поселение (и всяческое поддержание) в массовом сознании потенциального потребителя некоего красивого мифа (такое неприглядное по сути явление, как товарный фетишизм, всегда должно быть завёрнуто в красивую обёртку) является крайне важным условием создания этого мистического отношения, по отношению к любому товару. Без него привлекательность, а следовательно продаваемость и конкурентоспособность товара, тем более культа "Битлз", как явствует данная новость - вещи из класса хай, на уровне продукции Apple (интересно, что и там есть свой некий красивый миф и "Битлз" какую-то свою одноимённую фирму компьютеров в конце 60-х пытались создать...), практически будет равна нулю и никому не интересна.

Мифологизация сознания, в принципе крайне важна для сохранения и поддержания власти в обществе потребления эпохи современного мутакапитализма, она активно насаждается в массы и на неё работает вся мощь современных фабрик грёз медиа и рекламы, но это - отдельная тема. В данном посте я всё-таки хотел бы закончить мысль о месте и роли товарного фетишизме в таком явлении современной массовой культуры как битломания.

Но всё-таки не могу перед этим не сказать, что конкретная суть мифа о "Битлз", состоит в том, что вся эта сверхудачная карьера данной группы случилось "как-то сама собой" только от гениальности и неповторимости музыкантов группы (хотя вообще ребята они очень талантливые, этого никто не отрицает) и странно удачных стечений обстоятельств. Мало кто задаётся, к примеру, вопросами: а почему, с помощью каких влиятельных групп и какими именно такими методами группа "Битлз" несколько после этого контракта, была раскручена во всём мире, до до сих пор недосягаемых высот, ведь бит-групп подобных в Ливерпуле было немало?

В общем в итоге, капиталистическое овеществление всего и вся до полного абсурда, приводит к тому, что умирает любое содержание: метафизическое, культурное и остальное. Форма без содержания становится превращённой, пожирающей всяческое содержание. И битломания тут - не исключение. Теперь уже не так важно, что именно пели "Битлз", в чём их новаторство в поп-музыке или какие идеи они несли. Их музыка, фильмы, музыкальные инструменты, высказывания, интервью, билеты, история, такие контракты и т.д - это просто ещё один продаваемый бренд. Всё овеществлено и теперь предмет купли-продажи на любой вкус, цвет и размер кошелька. Полное торжество и высшее развитие при капитализме, товарного фетишизма, где товарно-денежные отношения становятся абсолютной и всеобщей формой хозяйственной деятельности, а теперь уже и вытесняют, заменяя собой, все отношения человеческие и Человека как такового. Что так гениально было когда-то предсказано Марксом...

Tags: Карл Маркс
Subscribe

promo eot_su february 26, 2015 13:13 45
Buy for 10 000 tokens
25 февраля — 40 дней со дня гибели наших товарищей. В этом номере газеты их последний бой и их самих вспоминают боевые друзья. памяти наших товарищей Игоря Юдина, Евгения Белякова и Евгения Красношеина, героически погибших при защите Донецка 17 января 2015 года Вольга, командир Отдельной…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments